Apparu dans les années 1800, mais toujours totalement actuel, le denim est la seule matière textile qui traverse les générations et les modes avec succès. Hommes et femmes, petits et grands : tout le monde se l’arrache et le porte sans relâche. Dans la rue, sur le podium des défilés de grands couturiers et peu importe le style, c’est la pièce essentielle de tous les dressings. Un phénomène qui dure depuis plus de deux siècles et qui n’est pas près de s’arrêter.

Chez J&JOY, nous nous sommes toujours fixé comme objectif de proposer une garde-robe complète à toute la famille. Impensable, donc, de ne pas inclure un pantalon en jeans. Car peu importe l’occasion, qu’il s’agisse d’une journée de bureau, d’une après-midi entre amis ou d’un resto en amoureux, on ne va pas se mentir : le jeans, c’est l’option que la plupart d’entre nous choisit souvent les yeux fermés. C’est pour satisfaire nos clients que nous avons donc décidé de nous lancer dans l’aventure du jeans, tout simplement pour leur permettre de repartir de nos boutiques avec des tenues complètes.

Concevoir et fabriquer un bon jeans ne s’improvise pas. La matière est complexe, le choix des coupes est très large et les attentes des clients sont immenses. Il aurait été très simple de se tromper et il était certainement compliqué, voire impensable, de nous mesurer aux professionnels du jeans, ces marques qui travaillent ce textile presque exclusivement depuis des générations et qui sont aujourd’hui de véritables références en la matière.

Nous avons donc décidé de prendre le problème à l’envers. Nous n’allions pas essayer de battre les grandes marques réputées pour leurs jeans depuis des décennies. Nous n’allions pas tenter de révolutionner l’univers du denim.

Nous avons décidé, comme pour tous nos projets, de rester fidèles à ce que nous sommes : une marque créative et sans prétention qui habille toute la famille avec des collections originales, colorées, confortables et bien coupées. Tout simplement. Et c’est déjà pas mal.

Nos stylistes ont donc planché sur LE jeans que NOUS voulions porter. Bien coupé. Confortable. Agréable au toucher. Et suffisamment résistant pour suivre nos familles, les petits comme les grands, dans toutes les aventures du quotidien.

Nous avons fait des essais et nous avons porté et éprouvé ces jeans « tests » dans nos vraies vies : lors des barbecues du week-end, pour courir après les enfants dans le jardin, pour enchaîner des heures de réunions à se tortiller sur nos chaises, pour jouer une partie de foot improvisée avec les amis ou pour danser toute la nuit.

Peut-on parler d’une tendance du jean en denim ? Certainement… mais pas vraiment ! Car une « tendance » suppose un début et une fin, et le jeans semble être la seule exception aux effets de mode qui vont et qui viennent dans le vaste univers de l’habillement.

Porté d’abord par les cowboys, le jeans a poursuivi son histoire en recouvrant tous les derrières : ceux des ouvriers en passant par ceux des stars de cinéma, jusqu’aux fashionistas.

Mais si la matière reste une valeur sûre et presque inchangée, les coupes, quant à elles, varient et ne cessent d’évoluer : pattes d’eph, tailles basses ou hautes, skinny, baggy, mom jeans… la liste est longue !

Chez J&JOY, nous avons choisi de nous concentrer sur le confort plus que sur les modes. Nous considérons en effet qu’au-delà des tendances, c’est avant tout cette sensation de bien-être lorsqu’on porte le bon pantalon qui est intemporelle. Et c’est sur cette satisfaction liée au confort que nous avons voulu miser.

Nos inspirations changent, notre expertise évolue et nos stylistes innovent… mais le jeans reste toujours ! Petite rétrospective en images du denim J&JOY au travers de nos collections, année après année.